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中伦助力某国际知名快消企业完成2026年FIFA世界杯营销合规项目
中伦助力某国际知名快消企业完成2026年FIFA世界杯营销合规项目
发布时间：2026-07-20
语音播报
近日，中伦律师事务所接受某国际知名快消企业委托，为其2026年FIFA世界杯营销活动提供专项合规法律服务。本项目涉及FIFA规则适用、球队及球员形象权、知识产权及反不正当竞争等多重复杂法律问题，项目组交付了务实、可落地的合规方案，为客户世界杯期间多渠道营销活动的合规开展提供了法律支持。
本项目中，客户与某国家足球协会达成授权赞助合作，获授权使用球队集体形象及知名球员形象开展世界杯营销。项目的核心难点在于：FIFA对世界杯营销设有复杂严格的规则体系，但难以直接对应多样化快消营销场景，需将抽象规则精准映射至每项具体营销活动与物料；且客户营销已进入执行阶段，时间极为紧迫。如何在规则边界内使用授权内容、避免越权关联或不当使用受规制元素，是本项目最核心的问题。项目还涉及球队集体形象权与球员个人形象权的边界划分、营销全链条知识产权合规及"埋伏营销"防范等问题。
项目组采取"以FIFA规则为主框架、以球队授权为补充、以落地实施为导向"的工作思路，建立了涵盖规则解读、冲突分析、风险映射、使用指引、物料审核及应急预案的全流程合规体系。项目组将客户授权权利与FIFA限制逐项比对，明确允许、限制及禁止使用的情形，形成一致性分析报告，从源头控制风险，并将法律意见转化为业务团队可直接执行的操作指引。
本项目在较短时间内完成了对客户全部营销方案、物料、活动及权利使用的全面合规审查与优化，妥善管控了球队授权与FIFA规则之间的潜在冲突，实现了体育法、知识产权及反不正当竞争维度的整体合规。本项目由合伙人张海军主办，律师杜哲全程承办，合伙人李雄提供重要支持。
